Как привлекают и удерживают аудиторию в приложениях социальных (бесплатных) казино
За последние несколько лет социальные казино обрели популярность. Это легко объяснить несколькими факторами: интерактивные механики, бесплатные монеты для ставок и возможность играть с друзьями. Бесплатные площадки популярны среди игроков разных возрастов — для каждой возрастной категории используются разные механики привлечения и удержания внимания. Больше о них поговорим в статье.
Механики удержания внимания в бесплатных казино
Создатели бесплатных (социальных) казино подтверждают — не достаточно просто привлечь аудиторию. Ее нужно удержать. Другими словами: необходимо сделать так, чтобы зарегистрированные игроки регулярно заходили в приложение и играли в автоматы.
Для решения этой задачи требуется не просто большой каталог с игровыми автоматами и разнообразие бонусов. Чтобы удержать внимание аудитории разработчики используют такие механики:
- Квесты. Они есть в большинстве социальных казино и реализованы так: игрок выполняет задание и получает за это приз (монеты или бесплатные вращения). Часто действуют сезоны — это поэтапные состязания ограниченные во времени. За прохождение всего сезона предусмотрен крупный приз.
- Промо-предложения в рассылке или в уведомлениях. Если игрок долго не заходит на платформу, с вероятностью 100% через пару дней ему придет всплывающее уведомление или письмо на почту с промо-предложением. Если пользователь заинтересован в игре, он воспользуется промо и продолжит играть. Такие промо часто предусматривают ваучеры или промокоды — помимо того, что удается вернуть внимание игрока, казино также получает прибыль с покупки.
- Обновления казино или каталога с играми. Социальные казино соревнуются между собой по количеству игр в каталоге. Так как со временем пользователям надоедает играть в одни и те же игровые автоматы, каталог периодически пополняется новинками. Анонс новой игры разработчики дополняют специальными промо.
- События. В некоторых социальных казино или казуальных приложениях предусмотрены события — это кратковременные промо-предложения. Они всплывают в приложении рандомно и действуют ограниченное время. За указанный срок нужно выполнить задание (собрать указанные символы, прокрутить колесо и т.д) и автоматически будет начислен приз.
Такие механики как квесты или турниры позволяют удерживать внимание пользователей по таким причинам:
- регулярное обновление заданий;
- есть шкала прогресса;
- заранее известен вид и размер бонуса;
- действуют ограниченное время;
- доступны каждому игроку без привязки к его уровню и статусу.
Проще всего удержать внимание игроков младшего возраста — от 12 до 18 лет. Это связано с особенностями психики. Они легко вовлекаемы и быстро переключают внимание. Если речь идет об игроках старшего возраста (от 18 лет), то они умеют расставлять приоритеты. Поэтому задача разработчиков социального казино придумать и внедрить такие механики, которые были бы универсальными для всех пользователей.
Реклама в социальных казино
Встретить рекламу социальных или бесплатных казино можно на разных площадках — Youtube, социальные сети, выдача в поисковых системах. Акцент в рекламных объявлениях делается на таких аспектах:
- Бесплатная игра. Для игры в социальных казино не нужно пополнять счет и регистрироваться. Ставки делаются на виртуальные монеты, поэтому вывести полученный выигрыш не удастся.
- Игра в команде (с друзьями). Бесплатные казино не просто так называются социальными. Большинство площадок дают возможность объединяться в команды, участвовать в турнирах или квестах.
- Шансы выиграть джекпот. Как и в привычных казино, в некоторых игровых автоматах разыгрывается джекпот (крупный денежный приз). Он может быть только фиксированным — размер выигрыша устанавливается площадкой. Нюанс состоит в том, что нельзя вывести полученный выигрыш.
Реклама азартных развлечений регулируется законодательно. Так, в объявлениях нужно указывать возрастные ограничения — доступ к казино открывается только при достижении 18 или 21 года. Нестандартный подход к рекламе гарантирует, что объявление заинтересует внимание игроков: они не просто перейдут по ссылке, но скачают приложение на телефон и будут играть.
В рекламе социальных казино также делается акцент на общении. В игорных клубах для этого создан специальный чат. За привлечение друзей выдаются специальные бонусы. Подарками можно обмениваться с другими игроками — эти и другие способы социального взаимодействия делают казино популярными среди игроков разного возраста.
Рекламные объявления демонстрируются и в социальных сетях. Они не блокируются ни в Google Play, ни в App Store. В Facebook реклама откручивается в формате Playable Ads — это позволяет демонстрировать принцип работы социального казино на практике.
Игры в социальных казино ведутся только в развлекательных целях. Игрок не используют реальные деньги для ставок и не может вывести полученный выигрыш. Это также указывается в рекламных объявлениях, что и привлекает большой пласт аудитории.
Бесплатные казино и социальные сети
Большинство игорных клубов ведут активную деятельность в социальных сетях — в Facebook и Instagram. В сообществах не только публикуется актуальная информация о новинках и обновлениях, но можно получить различные промо-предложения. Они разыгрываются интерактивным способом — игроку нужно выполнить определенные действия, чтобы получить приз.
Поощрения бывают разные:
- пакет бесплатных монет;
- бесплатные вращения;
- промокоды;
- эксклюзивные карты;
- доступ к участию в турнирах.
Чтобы воспользоваться поощрениями, нужно быть зарегистрированным пользователем площадки. Призы выдаются по принципу: игрок выполняет условия промо-предложения и получает призы в виде ссылки. Далее по ней нужно перейти, чтобы денежные поощрения были начислены на баланс.
Бесплатные казино ведут активную деятельность в социальных сетях по нескольким причинам:
- привлечение аудитории;
- удержание активных пользователей;
- выдача промо-предложений;
- публикация объявлений;
- уведомления о новинках.
Это также отличный метод, чтобы привлечь заинтересованных игроков. Пользователи переходят на страницу площадки и наглядно видят ее особенности. С помощью публикаций можно кратко ознакомиться с геймплеем казино, его бонусными предложениями, новинками каталога. Публикации также дают возможность оценить востребованность площадок среди пользователей.
Метод социализации в казино
В бесплатных казино делается упор на социализации. Это дает возможность игрокам играть в компании с друзьями и другими пользователями, объединяться в команды и участвовать в турнирах. Каждый из указанных методов социализации имеет определенные преимущества:
- Привлечение друзей. За приглашение друза игрокам начисляется специальный бонус — это может быть пакет бесплатных монет или фриспины. Количество друзей, которых можно пригласить, не ограничено. Бонус начисляется только в том случае, если игрок впервые регистрируется на площадке.
- Объединение в команды. Эта опция не является обязательной, но в некоторых казино дает доступ к дополнительным преимуществам. Например, можно получить эксклюзивные карты или обмениваться подарками. На некоторых площадках дополнительно проводятся командные соревнования — участие в них открывает доступ к ценным призам.
- Личные сообщения. В каждом социальном казино есть личный кабинет. В нем отображаются сообщения от других пользователей и важные уведомления. Это дает возможность общаться с другими игроками и обмениваться призами.
Социализация бесплатных казино происходит и через социальные сети. Такие площадки как Slotomania или House of Fun от Playtika активно ведут страницы в Facebook и Instagram — это тематические сообщества, в которых можно не только узнать актуальные обновления, но и задать вопрос, а также пообщаться с другими игроками в комментариях.
Удержание внимания игрока на разных платформах
Для наглядности статьи разберем механики удержания внимания на примере конкретных платформ — Slotomania и House of Fun. Это социальные казино от компании Playtika, соблюдающие главный принцип — игра ведется в развлекательных целях.
Чтобы удержать внимание игроков в Slotomania используются такие механики:
- Уровневая система. Каждому игроку присваивается уровень. От него зависит размер поощрений и доступ к играм в каталоге. Игрок знает на что влияет уровень и как продвинуться в системе — с учетом этого активно делает ставки и больше времени проводит за игрой в казино.
- Дорога уровней. Она состоит из поинтов при достижении которых начисляется специальный приз. На каждом поинте необходимо выполнить задание. Преимуществом механики выступает наглядная шкала прогресса.
- SlotoClub. Эта механика ориентирована на активных пользователей. В ее основе лежит накопление баллов, присвоение статуса и получение ценных призов. Отличие клуба от стандартной программы лояльности состоит в ограниченном сроке доступна. Игрокам приходит активно играть, чтобы удержать членство.
Интерактивные механики действуют в казино House of Fun, GameTwist, Caesars Slots, Gaminator Slots и многих других. Помимо системы уровней и программы лояльности Playtika Rewards для привлечения внимания используются:
- Квестовая система. Игрокам необходимо накапливать специальные символы и получать за это денежные призы. Действие каждого квеста ограничено по времени — это заставляет игрока больше времени проводить в казино и активнее играть в автоматы. Используя эту механику казино выполняет две задачи: удерживает внимание и поощряет игроков за активность.
- Ежедневные бонусы. Это стандартная механика, которую можно наблюдать на многих игровых площадках. В House of Fun предусмотрен ежедневный бонус за вход на платформу, колесо фортуны, тайм бонус. Из-за возможности получить поощрения игроки активно заходят в казино и используют полученные бонусы для игры.
- Активность в социальных сетях. Если перейти на страницу казино на Facebook, можно заметить, что новые промо публикуются каждый день. Платформа также проводит опросы об обновлениях, интерактивные розыгрыши, вовремя анонсирует новинки и отвечает на вопросы игроков. Это делает аудиторию казино лояльной, а значит повышается вероятность того, что пользователь задержится на платформе.
Это основные механики, которые используются социальными казино. Удержать внимание площадкам помогает и их концепция — игроки знают, что для игры не требуется внесение депозита, поэтому свободно проводят время за игрой. Это также снижает риск возникновения игровой зависимости.
Довольно часто игроки зарегистрированы в нескольких социальных казино одновременно. Это связано с тем, что разные платформы предлагают разные поощрения и каталог с играми. Поэтому перед площадками стоит дополнительная задача — сделать так, чтобы игрок основное время проводил именно в их казино.
Вывод
Индустрия социальных (бесплатных) казино активно развивается. Это выражено в нескольких аспектах:
- растет количество игроков;
- рост количества скачиваний приложений в маркетах Google Play и App Store;
- рост популярности площадок в социальных сетях;
- активное добавление новых игровых автоматов;
- внедрение новых тенденций игрового рынка;
- добавление интерактивных механик игры;
- акцент на социализации между игроками.
Актуальным остается вопрос для разработчиков казино об удержании внимания игрока. На разных платформах он решается разными способами — активно проводятся квесты и турниры, внедряются командные соревнования и лиги игроков, активно ведутся социальные сети и создаются индивидуальные промо-предложения.
Каждая из указанных механик имеет как преимущества, так и недостатки. Они также зарекомендовали себя по-разному: что-то работает хуже, а что-то лучше. Неизменно то, что платформы стараются привлечь и удержать внимание каждого игрока.
Комментарии (0)